Kirjallisuudentutkimuksessa ihannelukija määritellään lukijaksi. Tieteen termipankin määritelmä ihannelukijasta on ”mielikuva lukijasta, joka ymmärtää täysin tekijän pyrkimykset ja reagoi hänen toivomallaan tavalla; mallilukija”. Markkinoinnissa puhutaan kohderyhmästä, joka on jokin tietty ryhmä ihmisiä, joihin markkinointiviesti kohdennetaan ja jonne se onnistuessaan uppoaa. Aika kliinistä, eikö?
Minulle olet aktiivinen toimija, kaukana passiivisesta viestin vastaanottajasta
Omassa työssäni hankkeiden viestintäasiantuntijana ajattelen sinua laajemmin tutkimus- ja kehityshankkeisiin liittyvien viestintäsisältöjen kuluttajana ja hyödyntäjänä. Siis toimijana, joka tarttuu tekstiin ja kenties jopa reagoi haluamallani tavalla. Ajattelen sinua yksilönä. Ihmisenä, joka kuuluu johonkin joukkoon. Minun kannattaa pitää sinut mielessä, silloin lopputuloskin on ehkä kiinnostavampi. Mietin, mitä juuri sinä tarvitset ja haluat, mikä sinua tässä aiheessa kiinnostaa vai kiinnostaako mikään?
Joskus puhun sinusta asiakkaana, koska miellän itseni asiakaspalvelijaksi. Toki palvelen myös alkuperäistä toimeksiantajaani eli hanketta, mutta sinä olet minun oikea asiakkaani, sinulle minä kirjoitan. Avaan sinulle vierasperäiset sanat. Taustoitan, mutten toivottavasti liikaa. Asetan kontekstiin, jotta varmasti ymmärrät. Kerron useamman asiantuntijan tai ihmisen mielipiteen, että saat monipuolisesti näkökulmia. Innostan sinua kiinnostumaan aiheesta, ottamaan selvää. Haluan vaikuttaa sinuun ja vakuuttaa sinut. Joskus innostun ja rönsyilen, pahoittelut siitä. Tiedän, että olet kiireinen, mutta tiedän myös sen, että jos aihe on mielestäsi kiinnostava, jaksat lukea pidemmänkin jutun.
Joskus kiireessä unohdan sinut. Toisinaan minun on vaikea saada sinua mieleeni, eritoten silloin, kun teitä on useampia. Niin, en aina ole sinulle uskollinen, vaan minulla on muitakin ihannelukijoita.
Kirjoitan sinulle eri tavoin. Asiallisista ja tieteellisistä aiheista tai tutkimustuloksista kirjoitan neutraalisti. Esitän asian niin kuin se on, siteeraan asiantuntijoita, häivytän itseni taustalle, mutta silloinkin mietin, kenelle kirjoitan.
Tiesitkö, että sinusta on minulle paljon hyötyä? Sinun avullasi voin tarkastella asioita eri näkökulmista, asettautua toisen asemaan, vapautua kirjoittamaan siitä, mistä luulen sinun kiinnostuvan. Ainahan en tiedä, mitä haluat lukea. Et ehkä ole sillä tuulella tänään, mutta jonain toisena päivänä olet vastaanottavaisempi.
Aina kohdennus ei mene nappiin
Paljosta kirjoittamisesta huolimatta aina en onnistu. Olenkin tullut puhutelleeksi väärää tai välinpitämätöntä lukijaa. Tarkoittaako se, että viesti on mennyt hukkaan? Mahdollisesti. Moninaisten viestinnän mittaamistyökalujen avullakaan en useinkaan tule tietäneeksi, olitko juuri sinä, ihannelukijani, lukijoiden joukossa, ja teitkö niin kuin toivoin.
“You know it’s true. Everything I do, I do it for you”, lauloi Bryan Adams. Kaiken mitä teen, teen sinulle. Pätee viestintätyöhönkin. Kun seuraavan kerran tartumme kynään, kuvitellaan mielessämme oma ihannelukijamme ja taustalle Bryan kitaraansa rämpyttämään: sinä se olet, sinulle tätä kirjoitan.
Kirjoittaja: Hanna Ylli, viestinnän asiantuntija, TKI
Kuva: Hanna Ylli
Lähde: Tieteen termipankki. Kirjallisuudentutkimus:ihannelukija. Luettavissa: https://tieteentermipankki.fi/wiki/Kirjallisuudentutkimus:ihannelukija. Luettu: 2.10.2025.
Kommentit