Sinulla on monia nimiä: olet ihannelukija, mallilukija, kohderyhmä tai kohdeyleisö. Aina olet kuitenkin ihminen tai kuulut johonkin ryhmään erilaisia ihmisiä, joita yhdistää jokin sama asia, tarve tai huolenaihe. Viiteryhmä koostuu kaltaisistasi, mutta silti omanlaisistaan ja erilaisista.
Kuvittelen, että sinulla on jokin mieluinen media, jota seuraat. Kulutat sisältöjä hyväksi katsomissasi kanavissa. Huomiosi herättäminen on usein vaikeaa, ja vielä vaikeampaa on saada sinut toimimaan haluamallani tavalla. Se tekee tästä viestintäasiantuntijan hommasta haastavaa.
Millaiseksi sinut kuvittelen?
Lapsena minulla oli mielikuvitusystävä. Leikeissä hän oli innokas, kannustava ja ymmärtäväinen. Joku, jolle voi kertoa. Vähän sellainen kuin hyvä editoija nykyään; auttavainen ihminen, joka ystävällisesti korjaa ajatteluni epäjohdonmukaisuudet ja kirjoittamiseni konkelot.
Ihannelukija muistuttaa mielikuvitusystävää. Liitän sinuun monenlaisia määreitä. Sinulla on ystävälliset kasvot ja suhtaudut sisältöihini usein positiivisesti, ilahdut ja kannustat. Suosija, tukija, ihastelija – sellainen sinä olet. Joskus olet kriittinen, kenties syystä tai sitten vain huonolla tuulella, enkä saa sinulta toivomaani vastakaikua. Toisinaan taas olet hiljainen ja vaikeaselkoinenkin, onneksi et vielä kertaakaan painajaismainen. Vaikka et annakaan palautetta, en silti lannistu vaan jatkan kirjoittamista. Liian harvakseltaan avaat sanaisen arkkusi ja kerrot, mikä fiilis tekstistä jäi. On ihan sallittua olla passiivinen tiedon vastaanottajakin, ja aika usein oletkin.
Silloin tällöin esikuvanasi on olemassa oleva henkilö: sukulainen, ystävä, kaveri tai tuttava, mutta useimmiten olet oman mielikuvitukseni tuotetta. Olet vähän rajoittunutkin, koska kuulut omaan kokemuspiiriini, enkä juuri tiedä muusta, voin vain kuvitella.
Toisinaan olet satunnainen persoona, stereotyyppinen tai kliseinenkin. Useimmiten sinulla on jokin pulma, ongelma, haaste tai mielenkiinnon kohde. Sinua puhuttelevat tietyntyyppiset sisällöt, jotka antavat avun ongelmaasi tai lisäävät ymmärrystäsi jostain asiasta.
Mielikuvissani asut kaupungissa, pikkukunnassa, haja-asutusalueella tai maalla. Olet jo oman ammattisi löytänyt, kouluttautumassa lisää, vasta hakeutumassa opintoihin tai kenties olet jättänyt koulusi kesken. Sinulla on työpaikka tai sellainen hakusessa. Saatat olla tuskastunut johonkin ongelmaan, mutta olet halukas kokeilemaan, oppimaan uutta, tulemaan mukaan ja osallistumaan, antamaan panoksesi ja vuorovaikuttamaan. Tai voit olla käytännöllinen kehittäjä ja kiinnostunut uusista ratkaisuista. Olet asiantuntija, tutkija, opettaja, yrittäjä, toisella töissä, aiheesta kiinnostunut tai muuten osallinen.
Olitpa millainen hyvänsä, on hienoa, että olet siellä, ihannelukijani.
Teksti: Hanna Ylli, viestinnän asiantuntija | tutkimus, kehitys ja innovaatiotoiminta (TKI), TAMK
Kuva: Adobe Stock
Kommentit