Hyppää sisältöön
TAMK-blogi

Hankeviestinnän vaikuttavuudesta: ROBINS-tutkimushanke levittää somessa vinkkejä pk-yrityksien kansainväliseen kasvuun

— Emmi Rämö

Miten suomalaiset pk-yritykset voivat kasvaa ja kansainvälistyä? Miten teknologiat, työkalut tai sosiaalinen myynti ja oma henkilöbrändi voivat edesauttaa kasvua? Miten yrityksen myyntiprosessista voidaan tehdä älykäs? Näihin ja moniin muihin kysymyksiin vastataan ROBINS-hankkeen viestinnän sisältöjen avulla.

ROBINS-hankkeessa on liki kolmen vuoden ajan tutkittu älykästä myyntiä ja sitä, miten suomalaiset pk-yritykset voivat kasvaa ja kansainvälistyä. Oma tehtäväni hankkeessa on ollut sosiaalisen median sisältöjen sekä muun viestinnän suunnittelu ja tuottaminen osana viestintätiimiä sekä uusimpana työtehtävänä myös podcast-jaksojen tekeminen.

Hankeviestinnässä haasteena on usein se, että kanavat luodaan alussa tyhjästä ja oma yleisö on rakennettava kovalla työllä. ROBINSissa digiviestintä on ollut mukana vahvana alusta lähtien. Tällä hetkellä ROBINS-hankkeen LinkedIn-sivulla on 300 seuraajaa, ja parhaat yksittäiset julkaisut siellä tavoittavat jopa toista tuhatta henkilöä orgaanisesti. SalesDay-tapahtuman läheisyydessä, lokakuun 2021 aikana julkaistut päivitykset saivat yhteensä yli 6 500 näyttökertaa LinkedInissä. Podcast-jaksotkaan eivät ole olleet turha panostus: hankkeen aikana julkaistuja jaksoja on marraskuun 2021 loppuun mennessä kuunneltu liki tuhat kertaa. Se on aika hyvin pienelle tutkimushankkeelle.

Aiemmista viestinnällisistä onnistumisista voisi myös nostaa esiin infograafien käyttämisen keskeisten tutkimustuloksien jalkauttamisessa sekä ROBINS goes Teams -webinaarisarjan. ROBINS-tutkimushankkeessa mukana olevat tutkijat, sidosryhmien edustajat sekä muut hanketoimijat ovat myös olleet aktiivisesti mukana somekeskusteluissa. Se on auttanut merkittävästi hankkeen somenäkyvyyden rakentamisessa.

Syksyn 2021 viestinnälliset toimenpiteet on kaikki rakennettu tukemaan hankkeen timantin, Älykkäällä myynnillä kansainväliseen kasvuun -kokoomateoksen sisältöjä. Artikkelin kirjoittajista julkaistaan ROBINS-digialustoissa sähköpostihaastattelun pohjalta muotoiltu kirjoittajaesittely, joka kertoo kirjoittajan tarinaa ja samalla avaa artikkelin aihepiiriä. Kuusi kokoomateoksen kirjoittajista innostui lisäksi lähtemään vieraaksi podcast-jaksoon kertomaan omasta artikkelistaan. Lisäksi jaksoihin saatiin mukaan yritysmaailmasta asiantuntijoita, jotka tuovat keskusteluun käytännönläheistä näkökulmaa sekä viestinnällisesti ajatellen myös uutta kuuntelijakuntaa. Tehtyjä sisältöjä ja kokoomateosta markkinoidaan lisäksi maksullisesti LinkedInissä, Facebookissa ja Instagramissa.

ROBINS-hankkeen someviestintää sekä kokoomateoksen ilmestymistä voit seurata ROBINS LinkedIn-sivulta tai hankkeen omilta verkkosivuilta. Älykkäällä myynnillä kansainväliseen kasvuun ilmestyy 17.12.2021.

Miina Kivelän kirjoittajakuva.Kirjoittaja:
Miina Kivelä toimii Tampereen ammattikorkeakoulussa digimarkkinoinnin lehtorina. Hän ylläpitää omaa substanssiosaamistaan esimerkiksi tekemällä ROBINS-tutkimushankkeen someviestintää. Hän on myös yksi kokoomateoksen artikkeleiden kirjoittajista.

Kuva: Hillary Black, Unsplash

Kommentit

Vastaa

Käsitellään kommentteja...

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *

Lue seuraavaksi

Uusia mahdollisuuksia metallien 3D-tulostuksesta muottien valmistukseen

Tampereen ammattikorkeakoululla on aktiivinen rooli suomalaisen teollisuuden 3D-tulostusosaamisen kehittämisessä. Osana tätä olemme mukana 3D-tulostuksen yhteishankkeessa 3DTY, jonka tavoitteena on havainnollistaa eri 3D-tulostustekniikoiden soveltuvuutta suomalaisen teollisuuden tuotteiden valmistuksessa sekä edistää suurten kappaleiden 3D-tulostuksen tietotaidon lisääntymistä ja leviämistä teollisuuteen. Hanke tarjoaa konkreettisia ratkaisuja erilaisiin valmistustarpeisiin. Yritysten kanssa yhteistyössä toteutettavien demonstraatioiden avulla saadaan kokemusta valmistusprosessien kehittämiseksi sekä päästään testaamaan uusia ratkaisuja käytännössä.

European Big Data Value Forum – datasta arvoa upeissa puitteissa

Budapest, Unkarin pääkaupunki, on yksi Euroopan kauneimmista ja kiehtovimmista kaupungeista. Se sijaitsee Tonavan varrella ja koostuu kahdesta osasta: Budasta ja Pestistä, jotka yhdistyivät yhdeksi kaupungiksi vuonna 1873. Kaupunki on tunnettu upeista arkkitehtuurisista nähtävyyksistään, kuten Budan linnasta, Parlamenttitalosta ja Sankarien aukiosta. Budapestin historiallinen keskusta on Unescon maailmanperintökohde, ja se tarjoaa vierailijoilleen runsaasti kulttuurielämyksiä, kuten museoita, teattereita ja kylpylöitä. Budapestin viehätys ei kuitenkaan rajoitu pelkästään sen historiaan ja kulttuuriin. Kaupunki on myös modernin teknologian ja innovaation keskus. Tämä tekee siitä täydellisen paikan isännöidä merkittäviä kansainvälisiä tapahtumia, kuten European Big Data Value Forum (EBDVF) 2024, joka kokoaa yhteen alan asiantuntijat, tutkijat ja yritysjohtajat ympäri maailmaa.